Aujourd’hui, l’affichage dynamique est partout : dans les entreprises, les restaurants, les aéroports, les banques, les points de vente…
L’affichage dynamique (ou Digital Signage) est un outil de communication permettant de diffuser des messages, sous forme de contenus dans le but de transmettre une information, un outil qui s’adapte à la fois à la communication interne comme externe et permet de dynamiser votre communication.
C’est tout simplement le passage de l’affichage papier « classique » à l’affichage sur écran. Il combine plusieurs technologies : la vidéo HD, les images statiques et les messages écrits afin d’atteindre un large public le plus efficacement possible. Et peut dans certains cas intégrer des fonctionnalités interactives.
Nous allons voir que l’affichage dynamique, en plus d’être compatible avec énormément de métiers, est extrêmement simple à mettre en place et économiquement abordable pour une PME. Désormais mature, cette technologie concurrence déjà fortement l’affichage traditionnel.
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LES AVANTAGES DE L’AFFICHAGE DYNAMIQUE !
Tout d’abord, la solution est devenue abordable. En effet, les prix des écrans n’ont cessé de diminuer ces dernières années, et des packs prêts à l’emploi existent pour tout budget.
Vous faites également des économies à chaque changement de message (impressions, délais…). Ensuite, l’affichage dynamique a un impact plus important sur les ventes que l’affichage papier (source Intel 2012). Ce format de communication attire davantage l’attention des personnes ciblées et bénéficie de la crédibilité forte du media TV.
Enfin ce média très apprécié des utilisateurs offre une source de divertissement dans les files d’attente.
COMMENT FONCTIONNE L’AFFICHAGE DYNAMIQUE ?
4 éléments sont à prendre en compte :
- • Le contenu
- • Le gestionnaire de contenu appelé media player
- • L’infrastructure réseau
- • L’écran d’affichage dynamique
Le gestionnaire de contenu peut être assimilé à un lecteur DVD, il vous permet de gérer les images ou vidéos sur votre écran.
LES QUESTIONS À SE POSER :
Plusieurs facteurs sont à prendre en compte avant de se lancer dans un tel projet :
- • Qui sera en charge de créer, déployer et surtout mettre régulièrement à jour le contenu ?
- • Où positionner les écrans ? (par exemple, il ne faut jamais positionner un écran d’affichage dynamique à l’entrée d’un magasin)
- • Combien d’heures par jour souhaitez-vous diffuser du contenu (tous les écrans ne sont pas conçus pour être allumés 16h voire 24h sur 24)
- • Quel logiciel de gestion de contenu choisir ?
- • Quelle infrastructure réseau : réseau local, SaaS ou hybride ?
PLUSIEURS SOLUTIONS DISPONIBLES
L’affichage dynamique n’est plus limité au simple écran, les constructeurs ont inventé de nouvelles solutions pour faciliter la communication digitale.
Depuis des solutions embarquées…
Afin de rendre ce produit plus abordable, certains constructeurs proposent des solutions d’affichage dynamique avec des logiciels de gestion de contenu embarqués. Cela vous permet très facilement, à moindre coût, de gérer et diffuser votre contenu, sous plusieurs formats.
L’écran PLV :
Par exemple, SAMSUNG met à votre disposition dans leur solution produit le lecteur « Magiqueinfo ». Ce dernier vous permet de lire tous vos contenus (vidéo, images, PowerPoint ou Flash…) à tout moment, à l’aide d’un périphérique USB ou à distance via un serveur.
Le totem digital :
Le constructeur Acer nous propose une solution tout-en-un autonome qui vous permet d’afficher vos annonces dans des lieux divers, tels que les centres commerciaux, les commerces au détail, les bureaux et les établissements scolaires.
Idéale pour attirer l’attention dans les lieux très fréquentés, le totem digital.
Pour augmenter l’attrait des utilisateurs, on peut envisager de placer des écrans tactiles. On peut alors appeler ces totems aussi des bornes interactives.
La borne interactive :
Avec une solution d’écran tactile, tel que ce proposé par le fabriquant Iiyama, vous avec la possibilité de profiter des fonctionnalités d’une borne interactive.
L’utilisateur est alors autonome pour obtenir une information ou encore bénéficier d’un produit ou d’un service.
Une borne interactive peut être utilisée simultanément par plusieurs utilisateurs (par exemple pour un point d’information dans un grand magasin)
… jusqu’à des solutions modulaires
Ces écrans doivent être complétés par une solution de gestion du contenu réactive et puissante. C’est ce logiciel qui permet d’orchestrer votre communication.
Par exemple la solution PlugnCast de la société INNES est un système de gestion de contenu multimédia spécialement imaginé pour d’affichage dynamique.
Elle est constituée d’un logiciel serveur et d’une interface utilisateur orientée Web
La solution est disponible selon deux éditions :
• Mode On-Premises, c’est à dire à installer dans vos locaux,
• Mode Off-Premises, c’est-à-dire que la solution est hébergée sur le serveur du prestataire, on parle de solution SaaS.
Les vitrines interactives :
Exposer des publicités dynamiques dans une vitrine est un moyen pertinent de capter l’attention des consommateurs.
Cette expérience visuelle ne crée pas seulement un environnement accueillant, il renforce également l’image de marque de l’enseigne.
Afin d’optimiser le rendu des écrans soumis à la luminosité de la rue, Samsung a ainsi mis en place une calibration réalisée en usine.
Les murs d’image :
De nos jours le cadre des écrans est pratiquement réduit à zéro et le prix est de plus en plus abordable.
Les murs d’image, où l’image est étendue sur un assemblage de plusieurs écrans, sont une alternative abordable aux écrans géants.
Pour réaliser un mur d’image vous devez vous équipez :
• d’un écran
• d’un support
• d’un player externe
QUELLE INFRASTRUCTURE RÉSEAU ?
L’ensemble des solutions proposées fonctionnement sur un système réseau d’échanges de flux de données.
- – Soit en réseau local dans le cas d’un système « on-premise », l’avantage est de tout pouvoir gérer en interne (logiciel de gestion, sécurité, maintenance) mais demande des moyens humains plus importants.
- – Soit en réseau internet dans le cas d’un système SaaS (sur une plateforme web) qui vous offrira un accès à distance à votre logiciel de gestion de contenu, de n’importe quel poste et de gérer la communication multipostes sur une seule plateforme. La maintenance est effectuée par l’hébergeur ce qui représente un gain de temps et d’argent non-négligeables.
- – A noter qu’il existe un système hybride qui repose sur une architecture basée en entreprise, mais qui communique avec le web pour récupérer des données extérieures à l’entreprise.
CONCLUSION
L’offre d’affichage dynamique est aujourd’hui très riche et peut répondre aux besoins de toutes petites structures comme de groupes devant gérer un maillage de terminaux connectés sur plusieurs géographies.
QUEL MATÉRIEL POUR L’AFFICHAGE DYNAMIQUE ?
En reprenant les schémas présentés ci-dessus, voici ce qui est indispensable pour mettre en place un affichage dynamique :
- • Un ou plusieurs écrans
- • Un logiciel de gestion de contenu multimédia pour affichage dynamique (beaucoup d’éditeurs proposent des solutions complètes sur le web)
- • Un Player, client léger ou client zéro par écran
- – Players
- – Clients Légers et Client Zéro
- • Un Serveur (dans le cas d’une architecture on-premise)
- • Une installation réseau : LAN / WiFi
- – Switchs
- – Routeurs
QUEL ÉCRAN ET ACCESSOIRES CHOISIR POUR L’AFFICHAGE DYNAMIQUE ?
Il existe beaucoup de choix en ce qui concerne les supports écran, notre meilleur conseil est de faire votre choix après avoir étudié vos objectifs commerciaux, votre cible et les fonds disponibles à cet investissement.
Voici une liste des principales solutions disponibles en affichage dynamique :
• Ecran LCD
• Ecran LED
• Enseigne, Mur et Panneaux LED
• Totems
• Ecrans Tactiles, Tablettes
Retrouvez tous nos écrans disponibles sur notre site
Pour faciliter la mise en place de votre affichage dynamique vous pourriez avoir besoin d’accessoires tels que :
• Les fixations murales
• Les câbles
